在旅游旺季期间，同程旅行团队针对搜索结果广告系列制作了季节性自定产品页面，并突出展示了节假日推广内容，从而有效把握了相关的需求。例如，在五一期间，他们匹配酒店、火车票及景区等不同的关键词，在广告变体中展示了包含各类假期优惠信息的创意素材，在关键时机增加了用户关注与互动、实现了转化率的显著提升。
此外，他们还在春节当月搭配热门行业词，制作了“春季旅行指南”主题的视频预览素材，重点强调了亲朋好友“一起定更省”这一核心信息。“我们是旅游行业中最先投放视频类广告变体的 app 之一。我们通过在春节营销季展示与节假日主题相关、且具有视觉冲击力的视频推广内容，加深了用户对同程旅行的品牌印象，”王玮表示, “与默认素材相比，视频类广告变体的转化率 (经点击) 高出了 25%，每次转化费用 (经点击) 低出了 29%1。”
同程旅行团队也借助季节性自定产品页面，优化了其 Today 标签页广告的表现。例如，在暑期大促期间，他们制作了“乐游成都”主题的自定产品页面用于 Today 标签页广告的投放，重点突出了成都标志性的大熊猫形象和火车票优惠等推广信息。“在暑假期间，我们将不同旅游活动主题的自定产品页面，设定为了 Today 标签页广告的点击着陆页面。用户点击广告后会跳转至这些页面，页面中的素材还会动态展示在 App Store 首页上的醒目位置，有助于我们吸引大量用户的关注，激发用户的兴趣，”王玮表示。